GM Colmotores refuerza su oferta de SUV y pick-up
La empresa divulgó su estrategia de producto para el futuro inmediato.
Por: Julián Afonso Luis / @JAL69 (Twitter)
GM Colmotores, representante para Colombia de GM Company, divulgó sus planes estratégicos y comerciales para el mercado nacional en el futuro inmediato.
A través de una campaña de mercadeo que invita a “Encontrar el lado de Chevrolet que no conocías”, la empresa hace hincapié en su oferta de camionetas pick-up y utilitarias deportivas (SUV) de diferentes tamaños y especificaciones.
La campaña se enfoca específicamente en dos nuevos productos, la Chevrolet Tahoe con el paquete de equipamiento Z71 y la Chevrolet Blazer, con el nivel de dotación RS.
Cambio de imagen
La campaña “Encontrar el lado de Chevrolet que no conocías” incluye el inédito detalle de ofrecer los nuevos productos de la casa con un logo diferente al tradicional, que se presenta en un nuevo color. En este caso, el clásico emblema del corbatín (bow tie) que siempre se presenta en color azul, ahora se propone en negro.
La idea de mostrar un corbatín negro es la de sugerir a los clientes que no siempre tomar riesgos o ser “diferente” es malo, según declararon los voceros de GM Colmotores.
Al profundizar en la idea, el vocero expone que “un claro ejemplo es la tecnología OnStar, exclusiva de GM, que brinda conectividad wifi hasta para siete usuarios, con una potencia y cobertura superior a la de los teléfonos inteligentes, mientras brinda asistencia 24/7 en emergencias y ubicación, así como en recuperación del vehículo en caso de robo, con una tasa de recuperación del 99%”, señala Álvaro Zagal, Gerente de Marca de Chevrolet en Colombia.
Un comunicado de la empresa explicó que “con este ejercicio, Chevrolet busca transformar la idea de que lo negro u oscuro es negativo; al contrario, la marca quiere demostrar que hay un producto especial para quienes buscan lo diferente, para quienes cuestionan y hacen reflexiones sobre temas de inclusión y equidad. Eso va en línea con el ADN de GM, ratificando su compromiso de convertirse en la marca más inclusiva del mundo”.
Por su parte, Diana Reynoso, Gerente de Mercadeo de GM en Colombia, agregó que “más allá de mostrar un corbatín negro, queremos invitar a las personas a tomar un riesgo, a demostrar que ser diferente no significa siempre algo malo y que en Chevrolet estamos más allá de ideas preconcebidas y estereotipos. Como compañía, estamos para marcar la diferencia de la mano de nuestros usuarios”.
No es la primera vez
En el pasado, Chevrolet alteró ligeramente la forma y colores de su tradicional logo, pintando éste de rojo con el fin de usarlo en productos con matiz deportivo y subrayar esta condición en ellos.
También, en otros tiempos, Chevrolet mostró su logo en color dorado, para sugerir que sus productos ofrecen alto valor.
Sin embargo, es la primera vez en la historia que Chevrolet elige representar su icónico corbatín en color negro.
El emblema del “bow tie” lo propuso el empresario William Durant, uno de los fundadores de Chevrolet. En 1913, el directivo mostró a sus socios un trozo de papel tapiz que rasgó y conservó de la pared de un hotel de París, cuando visitó la ciudad en 1908, y pensó que serviría para identificar una marca de autos.
Las Chevrolet Tahoe y Blazer forman parte del actual portafolio de GM Colmotores, que quiere participar con ellos en el activo segmento de las pick-up y los utilitarios deportivos. Por su parte, las nuevas versiones Z71 y RS ofrecen detalles propios de dotación y presentación visual, pero conservan las especificaciones técnicas del resto de la gama.
